Talvez o discurso do empreendedorismo nunca tenha estado tão forte no Brasil. Mas a ênfase nesse assunto está diretamente ligada à situação do país: um cenário de precarização do trabalho, em que uma reforma trabalhista diminuiu os direitos dos empregados, e o enfrentamento da pandemia de Covid-19 foi feito sem qualquer proteção a esse mercado por parte do governo. Um reflexo desta crise são matérias como esta do jornal Folha de São Paulo, que mostra que o aumento de trabalho autônomo se dá também entre pessoas diplomadas, que teoricamente seriam mais disputadas por empresas.
Este panorama repercute também na televisão. O fascínio pelo empreendedorismo está presente em alguns programas na grade das emissoras e também nas plataformas de streaming. Em comum, estas atrações tentam trazer uma energia “empolgante” acerca do trabalho autônomo, que seria cercado de desafios, competições e conquistas diárias – por consequência, seria praticamente o oposto do salário assalariado. Acima de tudo, a ideia associada a esse tipo de trabalho é a do sonho.
Empreendedorismo como resposta à crise
O programa mais antigo nesta seara (e o melhor) é o Pequenas Empresas, Grandes Negócios, da Globo. Ele é exibido na grade da emissora desde 1988 – antes de qualquer romantização acerca do trabalho autônomo. Ainda assim, vale destacar que ele também surgiu em momento de crise: na década de 1980, durante o governo Sarney, o Brasil enfrentava inflações que ultrapassavam 200% ao ano.
Não há dúvida que é realmente fascinante pensar na possibilidade de trabalhar para si mesmo, e não para empresas que lucram muito mais que os seus empregados.
A crise, inclusive, impactou na continuidade do programa: entre 1990 e 1991, o Pequenas Empresas, Grandes Negócios saiu do ar durante o governo Collor. Retornou em março de 1992, e desde então, é transmitido pela Globo nos domingos pela manhã, antes do Globo Rural – criando uma espécie de continuidade interessante entre o mundo dos negócios individuais e o mundo do campo.
Talvez o Pequenas Empresas, Grandes Negócios, por conta de sua história (que envolve ter passado por diversas eras da política brasileira) tenha a abordagem mais sóbria do trabalho autônomo. Por mais que o programa também bata na tecla dessa palavrinha mágica do “sonho” (afinal, todos os negócios trazidos ao PEGN são apresentados como bem-sucedidos), os repórteres e a edição do programa se encarregam por não criar uma idealização excessiva deste universo. A atração, de toda forma, tem como um possível defeito a falta de um esclarecimento maior de sua relação com os anunciantes – em especial, os bancos.
O programa mais “clássico” nesta seara do empreendedorismo é a franquia Shark Tank, exibido no Brasil pelo canal Sony. Conforme já analisado nesta coluna, o Shark Tank Brasil leva a premissa do mercado autônomo enquanto uma disputa emocionante ao máximo: traz a ideia de um mar repleto de tubarões, doidos para devorar uns peixinhos, mas que mesmo assim vale a pena se jogar. Nem que seja à custa de anos de economias pessoais.
Disputa entre concorrentes
A novidade neste gênero é o recém-lançado Ideias à venda, apresentado por Eliana na Netflix. É uma mistura de todos os programas anteriores: nele, pequenos empreendedores trazem seus produtos para convencer uma bancada com dois jurados e uma plateia de 100 pessoas (numa dinâmica que lembra o Canta Comigo, da Record) sobre qual deles seria mais viável no mercado.
Há algumas poucas novidades aqui. Uma delas é que não se tratam necessariamente de produtos inovadores – em um episódio dedicado ao mercado pet, um dos negócios é uma linha de biscoitos para cachorros. Em relação ao Shark Tank, o Ideias à venda foca mais nos próprios empreendedores, que devem “duelar” uns com os outros apresentando o seu trabalho e colocando questões aos adversários (numa dinâmica que lembra um pouco uma banca de TCC). No fim, a lábia, associada à narrativa (ou, no termo mais típico do universo do empreendedorismo, o storytelling) colocada pelo dono do negócio, costuma pesar na decisão da plateia sobre quem levará o prêmio de 200 mil reais.
Não há dúvida que é realmente fascinante pensar na possibilidade de trabalhar para si mesmo, e não para empresas que lucram muito mais que os seus empregados. Há algo associado ao onírico e mesmo ao lúdico quando pensamos nesta modalidade de trabalho. A grande questão é pensar como a televisão pode abordar isso sem fechar os olhos para o fato de que a ênfase no discurso empreendedor é também um reflexo de um mundo em que as relações trabalhistas estão cada vez mais precarizadas.
VOCÊ CHEGOU ATÉ AQUI, QUE TAL CONSIDERAR SER NOSSO APOIADOR?
Jornalismo de qualidade tem preço, mas não pode ter limitações. Diferente de outros veículos, nosso conteúdo está disponível para leitura gratuita e sem restrições. Fazemos isso porque acreditamos que a informação deva ser livre.
Para continuar a existir, Escotilha precisa do seu incentivo através de nossa campanha de financiamento via assinatura recorrente. Você pode contribuir a partir de R$ 8,00 mensais. Toda contribuição, grande ou pequena, potencializa e ajuda a manter nosso jornalismo.
Se preferir, faça uma contribuição pontual através de nosso PIX: [email protected] Você pode fazer uma contribuição de qualquer valor – uma forma rápida e simples de demonstrar seu apoio ao nosso trabalho. Impulsione o trabalho de quem impulsiona a cultura. Muito obrigado.
